¿Qué es un vídeo interactivo y por qué deberían utilizarlos las empresas?

En el mundo digital actual, los usuarios dedican más tiempo que nunca a interactuar con contenidos en línea. Sin embargo, la retención de la atención se ha vuelto más difícil en la cultura de la inmediatez en la que vivimos. Los estudios muestran que el tiempo promedio de atención en línea ha disminuido a 8 segundos, un desafío considerable para los creadores de contenido, especialistas en marketing y profesionales de la educación.

La interacción del usuario con el contenido es crucial para mantener su atención. Con aproximadamente 4.66 mil millones de usuarios de Internet en todo el mundo, captar y retener su interés se ha convertido en una prioridad.

Aquí es donde entra el vídeo interactivo.

¿Qué es un vídeo interactivo?

El contenido interactivo facilita una mayor participación del usuario, y los vídeos son una de las mejores estrategias para lograrlo. Un vídeo interactivo es esencialmente una forma de contenido visual en línea que permite a los usuarios interactuar haciendo clic en enlaces, respondiendo preguntas y completando encuestas. Esta interactividad puede aumentar significativamente el tiempo de atención del usuario.

Los vídeos interactivos son una alternativa a los vídeos “lineales” tradicionales, donde los usuarios simplemente presionan reproducir para ver el contenido. En un vídeo interactivo, los usuarios pueden desplazarse, hacer gestos, arrastrar, hacer clic y completar otras acciones para influir en el contenido.

Las formas comunes de un vídeo interactivo incluyen:

• Contenido de 360 ​​grados

• Vídeos ramificados donde los usuarios pueden elegir la ruta de su contenido

• Vídeos con campos de formulario y enlaces en los que se puede hacer clic

• Vídeos basados ​​en cuestionarios

Los beneficios de los vídeos interactivos para la retención de atención

En pocas palabras, los vídeos interactivos brindan a las empresas una forma efectiva de captar y mantener la atención del usuario, evocar respuestas emocionales y diferenciar sus marcas. Según un estudio, alrededor del 90% de los profesionales que implementaron un vídeo interactivo en sus productos y campañas vieron un aumento en la retención de la atención y la participación del usuario.

Personalización

Un vídeo interactivo te permite ofrecer contenido más personal y humano a tu audiencia. Los videos permiten a los espectadores asociar una cara y una voz con una marca, mientras que los vídeos interactivos permiten a los usuarios consumir información de forma adaptada a sus necesidades y objetivos, creando una experiencia más personalizada y atractiva.

Recopilación de datos para la toma de decisiones

Los vídeos interactivos ofrecen otra forma de recopilar información sobre tu audiencia al medir con qué tipo de componentes interactúan más. Esto permite a las empresas ajustar su contenido para mejorar la retención de la atención del usuario. Por ejemplo, si los usuarios interactúan más con ciertas partes del video, esto indica un interés específico que se puede utilizar para futuras acciones.

Mayor compromiso

Crear una experiencia similar a la de un juego puede aumentar la actividad de tu audiencia en aproximadamente un 591%, mejorando las posibilidades de despertar el interés del usuario. También es más probable que los usuarios recuerden los vídeos con los que interactúan que el simple contenido de vídeo. De hecho, los vídeos interactivos son un 32% más memorables.

Cómo utilizar vídeos interactivos

Uno de los mayores beneficios de los vídeos interactivos es que son extremadamente versátiles. Las empresas pueden crear vídeos para una variedad de casos de uso y para lograr diferentes objetivos, todos enfocados en mejorar la retención de la atención del usuario.

Por ejemplo, se podría decidir utilizar vídeos interactivos para implementar un proceso de onboarding en el que los trabajadores interactúen con los contenidos de PRL (prevención de riesgos laborales) así como con la información necesaria de la empresa. Esto permite a los usuarios descubrir contenido a su ritmo de forma interactiva, y acortar los tiempos de onboarding para mejorar la rentabilidad de la empresa.

Otras opciones podrían incluir:

Proporcionar orientación

Los vídeos interactivos pueden ser una excelente alternativa al antiguo manual de usuario. Puedes guiar a tus usuarios sobre cómo utilizar ciertos productos y permitirles decidir sobre qué características o capacidades desean obtener más información.

Gamificar la experiencia de consumo

Un vídeo interactivo puede ayudar a guiar a los usuarios hacia el contenido más relevante haciéndoles preguntas sobre sus intereses o preferencias, aumentando así la participación y el tiempo de atención.

Educación y formación

Los videos interactivos pueden ser utilizados de manera efectiva en el ámbito educativo y de formación para mejorar la retención de información y el compromiso del usuario. Al integrar elementos interactivos como cuestionarios, encuestas y escenarios de toma de decisiones, los usuarios pueden participar activamente en el proceso de aprendizaje.

En conclusión, los videos interactivos no solo mejoran la interacción del usuario, sino que también abordan la creciente dificultad de captar y retener la atención en el entorno digital actual. Adaptar las estrategias de contenido para incluir este tipo de medios puede ser una de las decisiones más efectivas que una empresa puede tomar para destacar y mantenerse relevante en la cultura de la inmediatez.